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想让消费者通过看广告宣传片消费,那就要做好这几点!
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日期:2021年09月18日  Tags:宣传片拍摄制作,广告片拍摄制作,微电影拍摄制作
消费者都有自己深深喜欢的东西,这些东西会刺激大脑,释放出大量让消费者感到快乐的多巴胺出来。而多巴胺的分泌不是持续的,过一段时间,其分泌水平会回归到正常。这时,消费者会为了维持这种快感,会采取更进一步的行动。广告宣传片就要利用消费者这种亘古不变的人性,激发消费者爱上品牌。

想让消费者通过看广告宣传片消费,那就要做好这几点!
一、潜意识暗示
当消费者的意识被催眠了以后,潜意识就能遵从暗示,发挥出神奇的心理效能。广告专家做过大量的实验,表明消费者在催眠的情况下,大脑会对所有的指示和暗示都接受,哪怕是错误的暗示。广告就要说服消费者意识的大脑,打开消费者的潜意识。把消费者潜意识的情感激发出来,它就能发挥出无穷的力量。不论是对的还是错的,意识告诉潜意识什么,潜意识就相信什么,并做什么,并让消费者上瘾。

OMJ在奥运会时,推出了影视广告片《OMEGA meets Japan》。故事中,广告宣传片很好的通过左右或上下的分屏连接方式,把日本的风土人情和奥运会项目完美的连接起来。同时也融入了品牌的表盘。向消费者呈现了优美与力量,最后一位穿着和服的女子与品牌表盘融为一体,意境非凡。通过运动项目,景色,融入表盘,很好的给消费者潜意识的暗示。


二、激发愉悦感
让消费者上瘾的东西很多,但不管怎么样,一旦消费者在接触和尝试有意思的事情以后,就产生了愉悦感,刺激大脑分泌多巴胺,进行自我奖励。广告要通过自己的内容,制造出这种愉悦感,让消费者体验到这种愉悦感。消费者出于喜欢会寻找原因,会强迫大脑去寻找愉悦感的线索。最终会记住品牌广告带来的这个愉悦感线索。这样消费者就和某事物、某行为和奖赏之间建立联系,顺其自然也和品牌建立了联系。

今年,流媒体平台 Disney+ Hotstar 宣布正式进入到泰国市场,并推出了影视广告《冰雪奇缘篇》。在炎热的夏天,突然电风扇停止了运转,电视也黑屏了。女孩走出门外,来到阳台,隐约听到歌声。女孩受到感染,也发声高歌起来。召唤冰雪技能,然后是各种精彩有意思的大片。整个音乐比较欢快,画面有趣,很好的激发了消费者的愉悦感。

三、营造希望
生活中,消费者对未来都有很多美好的希望。希望自己变的美美的,所以购买了化妆品。希望能够获得高薪的工作,参加了知识付费的课程。广告就要打造上瘾的希望。让消费者觉得他们购买品牌以后,不仅可以获得产品强大的功能,还能成为自己希望成为的人。而广告宣传片内容就要明确告诉消费者能够帮到他们实现这些希望。

XC旅游针对毕业季,推出了影视广告《去你的世界》。故事刚开始讲述了媛儿因为大厂面试,放弃了毕业旅行。然后按部就班,穿上自己不喜欢的职业装,找一个人应付着结婚,然后29岁开始向妈妈一样训小孩。这不是媛儿真正想要的生活,她选择重来一次??疾渭映渎跋盏谋弦德眯?,穿自己喜欢的衣服,坚持自己的爱好,遇到喜欢的人。广告后面很好的营造了不被定义的世界里,发现更好的自己的这样一种希望。

四、正负刺激
强化刺激是上瘾形成的催化剂,但强化也分正负刺激。广告宣传片的正强化是指通过广告内容,给予消费者积极的刺激,带给消费者愉悦感。广告的负强化,不是给予消费者负面的强化,而是能够帮助消费者逃避或者是减轻痛苦的强化。为什么广告宣传片还要用负强化呢,因为背后,仍然是降低消费者的成本损耗和不愉快的情绪,间接提升愉悦感。当然正强化的效果比负强化好很多。

LX在奥运会时期拍摄了影视广告《上场》。故事一开始就是郎平带着排球运动员上场。跟大家说,这场比赛每个人都是主力。每个人,每分钟,都要拼,都要抢。不要问谁先上场,问问自己,我不上,谁上。然后是消防员、航空人员、医护工作者一一站起,他们起身时,都会展现他们积极向上努力工作的场景。通过郎平的紧张比赛的鼓励和其他职业人积极上场工作的场景,很好的产生了正负刺激,让大家被女排精神所驱动,去积极工作起来。

综上所述,通过广告片完全可以让消费者上瘾。消费者上瘾以后,对品牌的喜爱和使用而不能自拔。消费者上瘾是品牌忠诚的一种极致表现。让消费者上瘾是有其规律可循的。潜意识暗示,给消费者正负刺激,让他产生愉悦感,然后营造希望,就能很好的让消费者对品牌上瘾。

掌研影视专注于广告片拍摄制作,宣传片拍摄制作,微电影拍摄等服务。为客户提供从前期策划到摄像、摄影到后期的特效合成、非线性编辑、刻盘包装、媒体投放的一站式服务。

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